Llarga història
La primera venda de compra i regal data de 1905, quan la Quaker Oats Company va permetre que els clients que recollien prou segells els bescanviessin per bols de porcellana reals, i no va ser fins als anys 50 que les empreses alimentàries van començar a posar regals a les caixes. Des de llavors,joguiness'han convertit en un dels millors regals per a les empreses alimentàries is'han popularitzat.
El 1957, Kellogg va introduir un submarí de plàstic en miniatura; Aquell mateix any, Nabisco va posar "homes granota submarins màgics" a la seva caixa Shreddies de cereals per a l'esmorzar; El 1966, cereals per esmorzar amb gust de mel (Sugar Puffs) van enviar joguines d'animals de granja; L'any 1967, el cereal d'esmorzar Ricicles va enviar figuretes del personatge infantil britànic Noddy; El 1976, Kellogg's va donar adhesius a Mr. Men en una caixa de Coco Pops... El 1979, McDonald's es va unir a la competència i va incorporar les llicències IP al sorteig de joguines, formant una tendència.
A la dècada de 1990, només Kellogg's havia contractat tres empreses de promoció per oferir idees per a promocions de regals. Logistix, un dels seus socis promocionals, calcula que ha venut més de mil milions de joguines.
És un regal però no és descuidat
Abans de dissenyar obsequis de joguines, Logistix fa un seguiment de tot tipus d'investigacions relacionades amb els nens: quants diners de butxaca reben els nens, quants programes de televisió veuen, etc. El fundador de Logistix, Ian Madeley, diu que és difícil crear alguna cosa que pugui cridar l'atenció d'un nen durant uns minuts. En primer lloc, el cost s'ha de controlar en l'ordre d'uns pocs cèntims. I la majoria dels temes de joguina eren de gènere neutre, en alguns casos “orientats als nois” (perquè aleshores les noies estaven contentes de jugar amb les joguines dels nois, però els nois no estaven contents de jugar amb les joguines de les noies). Així, abans de fer una proposta a una empresa d'alimentació, els planificadors de Logistix fan una pluja d'idees amb les seves pròpies famílies per veure si poden obtenir l'aprovació de mares i fills. "Els nens són molt directes, els agrada si els agrada, no els agrada si no". “Recorda el dissenyador de producte James Allerton.
Hi ha molts altres reptes. De nou, tingueu en compte les joguines de la caixa del producte de Kellogg. La mida màxima és de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton va dir: "Quan dissenyes, no pots superar 1 mil·límetre. A més, el pes de cada joguina s'ha de controlar dins d'un determinat rang, de manera que la màquina pugui col·locar-la correctament a la bossa d'embalatge de la línia de producció. Al mateix temps, per raons de seguretat, les joguines s'han de provar per asfixiar-se, com ara peces petites que es puguin caure fàcilment, per tal que siguin aptes per a nens de totes les edats i per garantir que siguin segures d'utilitzar.
La promoció general tindrà una durada de sis setmanes a tres mesos. Això significava que les fàbriques asiàtiques havien de produir fins a 80 milions de joguines alhora, de manera que van passar uns dos anys des de la idea fins a la caixa.
Canvi d'hora per als regals de joguines
Actualment, la pràctica de donar joguines als aliments ha desaparegut al Regne Unit a causa dels requisits de la política.
A mitjans de la dècada del 2000, els grups de consumidors van començar a pressionar el govern per tal d'una alimentació saludable per als nens. Debra Shipley, diputada laborista, va impulsar la Llei d'alimentació infantil, que restringeix la manera com es comercialitzen els aliments als nens. L'ús de regals de joguines com a mitjà de promoció és una de les maneres que està restringit. L'augment del control ha dissuadit les empreses de cereals. Al Regne Unit, McDonald's ha resistit la tempesta i ha insistit a continuar lliurant joguines als seus happy Meals.
Tot i que està prohibit al Regne Unit, donar joguines als aliments està prosperant en altres llocs.
Creata, una agència de publicitat amb seu a Sydney que va substituir Logistix com a soci de regal de joguines de Kellogg, va llançar matrícules de bricolatge amb temàtica de minion a Austràlia i Nova Zelanda el 2017. Es va llançar una mascota de joguina de cereals de plàstic anomenada Bowl Buddies que penja al costat d'un bol. a Amèrica del Nord i Llatinoamèrica el 2022.
Per descomptat, els regals de joguines en aquestes caixes de menjar han canviat amb The Times. A principis dels anys 2000, amb l'auge de les consoles de jocs domèstiques, les empreses de cereals van començar a oferir jocs de CD-Rom en caixa i, més tard, els nens van ser dirigits a llocs web o aplicacions on podien jugar a jocs de marca. Recentment, els codis QR de les caixes de cereals per esmorzar Shreddies de Nabisco van dirigir els clients a un joc de realitat augmentada temàtica "Avatar: Water".
No ho sé, els regals de joguina desapareixeran lentament en el camp de l'alimentació?
Hora de publicació: Jul-06-2023
