Llarga història
La primera venda de compra i donació data del 1905, quan la Companyia Quaker Oats va deixar que els clients que recollissin prou segells els bescanviessin per a bols de porcellana reals, i no va ser fins als anys cinquanta que les empreses alimentàries van començar a posar gratuïtament a les caixes. Des de llavors,joguinesS'han convertit en un dels primers regals per a les empreses d'aliments is’han popularitzat.
El 1957, Kellogg va introduir un submarí de plàstic en miniatura; Aquell mateix any, Nabisco va posar "màgiques granotes subaquàtiques" a la caixa de trituradors de cereals per esmorzar; El 1966, els cereals per esmorzar amb sabor a mel (puffs de sucre) van enviar joguines d’animals de granja; El 1967, els ricicles de cereals per esmorzar van enviar figuretes del personatge infantil britànic Noddy; El 1976, Kellogg va donar adhesius per a Mr. Men en una caixa de Coco Pops ... El 1979, McDonald's es va unir a la competició i va portar la llicència IP al regal de joguines, formant una tendència.
A la dècada de 1990, Kellogg només havia contractat tres empreses promocionals per presentar idees per a promocions de regal. Logistix, un dels seus socis promocionals, estima que ha venut més de mil milions de joguines.
És un regal, però no és descuidat
Abans de dissenyar regals de joguines, Logistix fa un seguiment de tot tipus d’investigacions relacionades amb els nens: quants diners de butxaca tenen els nens, quants programes de televisió veuen, etc. El fundador de Logistix, Ian Madeley, diu que és difícil crear alguna cosa que pugui cridar l'atenció d'un nen durant uns minuts. En primer lloc, el cost s’ha de controlar en l’ordre d’uns pocs cèntims. I la majoria dels temes de les joguines eren neutres de gènere, en alguns casos “orientats al noi” (perquè en aquell moment, les noies estaven contents de jugar amb les joguines dels nois, però els nois no estaven encantats de jugar amb les joguines de les nenes). Així que abans de fer una proposta a una empresa d’aliments, els planificadors de Logistix van fer una pluja d’idees amb les seves pròpies famílies per veure si poden obtenir l’aprovació de mares i fills. "Els nens són molt directes, els agrada si els agrada, no els agrada si no ho fan." “Recorda el dissenyador de productes James Allerton.
Hi ha molts altres reptes. Un cop més, considereu les joguines a la caixa de productes de Kellogg. La mida màxima és de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton va dir: "Quan dissenyeu, no podeu superar 1 mil·límetre. A més, el pes de cada joguina s'ha de controlar dins d'un rang determinat, de manera que es pot col·locar correctament a la bossa d'embalatge a la línia de producció per la màquina. Al mateix temps, per raons de seguretat, les joguines han de ser provades per ofegar -se, com ara parts petites que poden caure fàcilment, per tal de ser adequades per a nens de totes les agències i assegurar -se que es mantenen a l'ús.
La promoció general durarà de sis setmanes a tres mesos. Això significava que les fàbriques asiàtiques havien de produir fins a 80 milions de joguines alhora, de manera que van trigar uns dos anys des de la idea fins a la caixa.
Canvi de temps per als regals de joguines
Actualment, la pràctica de donar joguines en menjar ha desaparegut al Regne Unit a causa dels requisits de la política.
A mitjans dels anys 2000, els grups de consum van començar a pressionar el govern sobre l’alimentació saludable per als nens. Debra Shipley, diputat laboralista, va impulsar la Llei dels aliments per a nens, que restringeix la forma en què es comercialitza els aliments als nens. L’ús dels regals de joguines com a mitjà de promoció és una forma restringida. L’augment d’escrutini ha dissuadit les empreses de cereals. Al Regne Unit, McDonald's ha resistit la tempesta i ha insistit a continuar lliurant joguines en els seus menjars feliços.
Mentre que prohibit al Regne Unit, donar joguines al menjar prospera en un altre lloc.
Creata, una agència de publicitat amb seu a Sydney que va substituir Logistix com a soci de regal de joguines de Kellogg, va llançar matrícules de temàtica minionera de bricolatge a Austràlia i Nova Zelanda el 2017. Una mascota de cereals de plàstic es va llançar a Bowl Buddies que es va penjar al costat d’un bol a North i Amèrica Latina el 2022.
Per descomptat, els regals de joguines en aquestes caixes de menjar han canviat amb els temps. A principis dels anys 2000, amb l’augment de les consoles de jocs a casa, les empreses de cereals van començar a oferir jocs de CD-ROM en caixa i, més tard, els nens van ser dirigits a llocs web o aplicacions on podien jugar a jocs de marca. Recentment, QR codifica a les caixes de cereals d’esmorzar de Nabisco van dirigir els clients a un joc de realitat augmentada “avatar: avatar: aigua”.
No ho sabeu, els regals de joguines desapareixeran lentament en el camp dels aliments?
