El Codi deontològic de la publicitat de joguines no sexista signada a l’abril de 2022 pel Ministeri d’Afers del Consum, l’Associació Espanyola de Fabricants de Toy (AEFJ) i l’autocontrol entra en vigor aquest dijous 1 de desembre de 2022, per a nous anuncis de producció.
El nou codi d’autoregulació, que substitueix el Codi del 2005, és un acord entre el govern i el sector publicitari i de les joguines en virtut del qual els anuncis que utilitzen la imatge de les noies en anuncis dirigits a menors de manera discriminadora o vexadora no seran produït. L’objectiu és que els punts de joguina siguin aspectes fonamentals més igualitaris, veritables i constructius, fonamentals per a la protecció i el desenvolupament de la infància.
El Codi està format per 64 normes deontològiques que, a partir d’aquest dijous, s’han de respectar en el desenvolupament, l’execució i la difusió de campanyes i missatges publicitaris dirigits a menors de quinze anys d’edat, amb una atenció especial sobre l’edat de zero a set anys a causa de la seva major edat. Entre les seves novetats, destaquen les mesures destinades a promoure i fomentar una imatge plural, igualitària i lliure d’estereotips. Per aquest motiu, estarà prohibida la caracterització de les nenes amb connotacions sexuals i s’evitarà l’associació exclusiva de joguines que reprodueixen rols, per exemple, cura, tasques domèstiques o bellesa amb elles i l’acció, l’activitat física o la tecnologia amb els nens.
A més, les joguines no es presentaran amb la indicació expressa o implícita que siguin per a un o altre sexe, ni es faran associacions de colors (com el rosa per a les nenes i el blau per als nois). Els anuncis també intentaran utilitzar un llenguatge inclusiu i presentar models de rol positius per fomentar el consum saludable, responsable i sostenible. Una altra novetat del Codi és que les comunicacions comercials han de descriure el producte d’una manera comprensible i clara per als menors. Així mateix, presentaran les habilitats que els productes són capaços de fomentar en menors i que són clau per al seu creixement, com la creativitat, el desenvolupament físic i intel·lectual, la sociabilitat o l’empatia.
En paral·lel, i amb l’objectiu d’oferir informació veritable i addicional sobre les característiques dels jocs i les joguines, els anuncis audiovisuals han d’incorporar una sèrie de pictogrames que aclareixen gràficament problemes relacionats amb el muntatge, el preu o les necessitats tècniques. Els pictogrames tindran una mida que ocupi almenys el 7% de la pantalla, hauran de situar -se a la part superior esquerra de la pantalla sempre que sigui possible i duraran almenys dos segons.
Altres compromisos de la indústria
Per evitar falses expectatives, el sector de les joguines també es compromet a garantir que les presentacions escrites, sonores i visuals dels productes són fidels a la realitat i no confonen els menors de les característiques del producte promogut o dels seus beneficis. Per fer -ho, evitaran les imatges reals i la ficció animada als anuncis, o juxtaposant ambdós sense una clara diferenciació entre elles.
A més, en aquells anuncis en què es representen les joguines de caràcter estàtic en el moviment, cal apreciar clarament que aquest desplaçament es produeix per la contribució mecànica d’una mà o similar. L’aparició a la publicitat de joguines de personatges que són populars entre els nens com a presentadors o participants en programes de televisió, personatges reals o ficticis de pel·lícules o sèries, personatges del món de l’esport o de la música o influencers també es regularan. Així mateix, els anuncis no suggereixen que els adults que ofereixin eljoguines promocionalssón millors o més generosos, ni associaran l’adquisició del producte amb un major afecte o acceptació social envers el menor, ni fomentaran l’acumulació compulsiva de joguines. Per últim, tenint en compte els grans avenços en les noves tecnologies i l’accés a ells per menors, el nou codi d’autoregulació inclou una secció sobre publicitat de joguines a Internet.
En ella, la publicitat dirigida a través de dispositius mòbils a menors de catorze anys està expressament prohibida. També s’estableix com a obligatori que, quan s’utilitzin aplicacions o jocs amb finalitats de comunicació comercial, s’inclou l’edat recomanada del destinatari.
Weijun Toys
Weijun Toys està especialitzada en la fabricació de figures de joguines de plàstic (amb ramat) i regals amb un preu competitiu i alta qualitat. Tenim un gran equip de disseny i publiquem nous dissenys cada mes. ODM i OEM són ben rebuts. Més de 100 dissenys per a una joguina Unisex Kids de Weijun Toys aporten nens a tot el món més divertits i felicitat al món.
