El codi deontològic de la publicitat no sexista de joguines signat l'abril de 2022 pel Ministeri de Consum, l'Associació Espanyola de Fabricants de Joguines (AEFJ) i Autocontrol entra en vigor aquest dijous, 1 de desembre de 2022, per als anuncis de nova producció.
El nou codi d'autoregulació, que substitueix el codi de 2005, és un acord entre el Govern i el sector de la publicitat i la joguina en virtut del qual no es podran utilitzar anuncis que utilitzin la imatge de les noies en anuncis dirigits a menors de manera discriminatòria o vexatòria. produït. L'objectiu és que els spots de joguina siguin més igualitaris, veraces i constructius, aspectes fonamentals per a la protecció i desenvolupament de la infància.
El codi està format per 64 normes deontològiques que, a partir d'aquest dijous, s'han de respectar en el desenvolupament, execució i difusió de campanyes i missatges publicitaris dirigits a menors de quinze anys, amb especial atenció a la franja d'edat de zero a set. anys a causa de la seva major edat. Entre les seves novetats, destaquen les mesures destinades a promoure i fomentar una imatge plural, igualitària i lliure d'estereotips dels menors. Per aquest motiu, es prohibirà la caracterització de les noies amb connotacions sexuals i s'evitarà l'associació exclusiva de joguines que reprodueixin rols, per exemple, la cura, les tasques domèstiques o la bellesa amb elles, i l'acció, l'activitat física o la tecnologia amb els nens.
A més, no es presentaran joguines amb la indicació expressa o implícita que són d'un o altre sexe, ni es faran associacions de colors (com el rosa per a les noies, i el blau per als nois). Els anuncis també intentaran utilitzar un llenguatge inclusiu i presentar models positius per fomentar un consum saludable, responsable i sostenible. Una altra novetat del codi és que les comunicacions comercials han de descriure el producte de manera entenedora i clara per als menors. Així mateix, presentaran les competències que els productes són capaços de fomentar en menors i que són clau per al seu creixement, com la creativitat, el desenvolupament físic i intel·lectual, la sociabilitat o l'empatia.
Paral·lelament, i amb l'objectiu d'oferir informació veraç i complementària sobre les característiques dels jocs i joguines, els anuncis audiovisuals han d'incorporar una sèrie de pictogrames que aclareixin gràficament qüestions relacionades amb el muntatge, el preu o les necessitats tècniques. Els pictogrames tindran una mida que ocupi almenys el 7% de la pantalla, s'hauran d'ubicar a la part superior esquerra de la pantalla sempre que sigui possible i tindran una durada mínima de dos segons.
Altres compromisos del sector
Per tal d'evitar falses expectatives, el sector de la joguina també es compromet a garantir que les presentacions escrites, sonores i visuals dels productes siguin fidels a la realitat i no confonguin els menors sobre les característiques del producte promocionat o els seus beneficis. Per fer-ho, evitaran intercalar imatges reals i ficció animada als anuncis, o juxtaposar ambdues sense una clara diferenciació entre elles.
A més, en aquells anuncis en què es representen joguines de caràcter estàtic en moviment, cal apreciar clarament que aquest desplaçament es produeix per l'aportació mecànica d'una mà o similar. També es regularà l'aparició en la publicitat de joguines de personatges populars entre els nens com a presentadors o participants en programes de televisió, personatges reals o ficticis de pel·lícules o sèries, personatges del món de l'esport o de la música o influencers. Així mateix, els anuncis no suggeriran que els adults que ofereixin eljoguines promocionalssón millors o més generosos, ni associaran l'adquisició del producte amb un major afecte o acceptació social cap al menor, ni fomentaran l'acumulació compulsiva de joguines. Finalment, davant els grans avenços de les noves tecnologies i l'accés a aquestes per part dels menors, el nou codi d'autoregulació inclou un apartat de publicitat de joguines a Internet.
En ella, queda expressament prohibida la publicitat dirigida a través de dispositius mòbils a menors de catorze anys. També s'estableix com a obligatori que, quan s'utilitzin aplicacions o jocs amb finalitats de comunicació comercial, s'inclogui l'edat recomanada del destinatari.
Joguines WeiJun
Weijun Toys està especialitzada en la fabricació de figures de joguines de plàstic (agrupades) i regals amb preus competitius i alta qualitat. Tenim un gran equip de disseny i presentem nous dissenys cada mes. ODM i OEM són ben rebuts. Més de 100 dissenys per a joguines per a nens unisex de Weijun Toys ofereixen als nens de tot el món més diversió i felicitat del món.
Hora de publicació: 03-12-2022
