Els propietaris privats de LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz i altres marques han compromès 500 milions de dòlars per construir actius intel·lectuals i de fabricació.
El gegant de joguines MGA Entertainment s'ha convertit en l'últim actor important fora de Hollywood per orientar el negoci de continguts.
L'empresa privada amb seu a Chatsworth que posseeix marques minoristes populars com LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz i Little Tikes ha llançat MGA Studios, una divisió de capital i actius de 500 milions de dòlars per a Drive Adquisitions i New Productions.La divisió estarà dirigida per Jason Larian, fill del fundador i CEO de MGA Entertainment, Isaac Larian.
MGA fa anys que produeix sèries animades relacionades amb la seva marca de joguines, però MGA Studios es va introduir per millorar dràsticament la qualitat de la producció.El primer pas per establir l'estudi va ser l'adquisició de Pixel Zoo Animation, una botiga d'animació amb seu a Brisbane, Austràlia.L'acord tenia un preu baix de vuit xifres.El fundador i CEO de Pixel Zoo, Paul Gillette, s'unirà a MGA Studios com a soci.
Pixel Zoo romandrà a Austràlia i continuarà fent part del treball per a clients externs.Ara, però, també dedica recursos importants al desenvolupament de continguts per ajudar a revitalitzar el que Isaac Larian anomena un "mini-univers segur" a Internet i portar els nens a les marques de l'empresa a través d'aplicacions.
Larian Sr. va fundar l'empresa el 1979. L'empresa va passar per diverses iteracions abans de canviar el seu nom a MGA Entertainment (de Micro Games USA) el 1996. Avui, el líder de MGA està orgullós de la trajectòria de la seva empresa en el desenvolupament de marques de joguines innovadores des de zero. , com ara LOL Surprise!i la franquícia Rainbow High School Dolls.MGA va causar controvèrsia a principis dels anys 2000 amb una línia de nines Bratz que eren més atrevides que Barbie i van portar l'empresa a la fama.
lol sorpresa!El fenomen, que es va fer popular l'any 2016, s'inspira en l'amor de la generació de YouTube pels vídeos de "unboxing" de baixa tecnologia, incorporant aquesta sensació a la joguina mateixa.L'embolcall LOL de mida de beisbol està encapsulat en capes de boles semblants a ceba que es poden treure capa per capa, cada capa revela un accessori que es pot utilitzar amb una petita figureta al centre.
Actualment, MGA Entertainment, controlada per Larian i la seva família, té vendes minoristes anuals d'aproximadament entre 4.000 i 4.500 milions de dòlars EUA i dóna feina a aproximadament 1.700 empleats a temps complet a diverses ciutats.
“Com a empresa, hem creat 100 marques des de zero.Les vendes al detall de 25 d'ells van arribar als 100 milions de dòlars", va dir Isaac Larian a Variety."En aquell moment, estava pensant (després de canviar el meu nom) que hem de fer feliços els nens i no només vendre'ls joguines".
En els darrers anys, MGA ha seguit de prop l'auge de contingut i la convergència de les plataformes de streaming amb contingut original, jocs, compres integrades a l'aplicació, comerç electrònic i experiències immersives.Va ser el primer fabricant de joguines a fer un acord amb el popular lloc de jocs infantils Roblox per crear un univers en línia de marques de joguines.El competidor més gran de MGA, Mattel, també ha intensificat els seus esforços per oferir pel·lícules i programes de televisió de major qualitat en un esforç per convertir el contingut en un nou centre de beneficis per a l'empresa.
MGA està invertint molt en la producció de contingut, buscant integrar de manera més perfecta pel·lícules i programes de televisió, capacitats de comerç electrònic i jocs, campanyes a les xarxes socials i altres estratègies de creació de marques al seu negoci principal de desenvolupament de joguines.
“Al principi, el contingut era un vehicle per vendre més joguines.Va ser gairebé una idea posterior", va dir el president de MGA Studios, Jason Larian, a Variety."Amb aquest marc, explicarem una història des de zero fins al disseny de joguines.Serà fluid i continu".
"No estem mirant només contingut pur, estem buscant empreses innovadores amb qui associar-se en jocs i experiències digitals", va dir Jason Larian."Estem buscant maneres úniques perquè la gent interactuï amb IP".
El duet va confirmar que estan al mercat de producció addicional, propietat intel·lectual i actius bibliotecaris.Isaac Larian també va subratllar que encara que no estiguin directament relacionats amb un producte de consum, poden estar oberts a grans idees que agradin al seu públic objectiu de nens i adults.
“No només busquem joguines.Volem fer grans pel·lícules, un gran contingut”, va dir.“Estem centrats en els nens.Coneixem bé els nens.Sabem què els agrada.
El Pixel Zoo va ser un ajust natural per a MGA, ja que les dues empreses han col·laborat en alguns projectes recents, inclòs el LOL Surprise de MGA!Pel·lícula a Netflix” i “LOL Surprise!”.Sèries House of Surprises a YouTube i Netflix, així com sèries i especials relacionats amb les línies de joguines MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz i Let's Go Cozy Coupe.Les altres marques de l'empresa inclouen Baby Born i Na!Na!No!sorpresa.
Pixel Zoo, fundat el 2013, també ofereix contingut i marca per a clients com LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop i Saban.L'empresa dóna feina a uns 200 treballadors a temps complet.
"Amb totes les marques de renom (MGA), hi ha moltes coses que podem fer", va dir Gillett a Variety.“El potencial de les nostres històries és il·limitat.Però volíem començar amb històries, i les històries ho són tot.Es tracta d'explicar històries, no de vendre productes.marques.”
(A dalt: especial LOL Surprise! Winter Fashion Show de MGA Entertainment, que es va estrenar a Netflix a l'octubre.)
Hora de publicació: 16-nov-2022
