En els darrers anys, amb la mania de "tot el que pot ser cega", les joguines de moda es posen a la vista pública. Les joguines de moda, també conegudes com a joguines d’art o joguines de disseny, integren el concepte d’art, disseny, tendència, pintura, escultura i altres elements i són principalment per a adults. Les dades mostren que hi ha un gran espai per al desenvolupament del mercat de jocs. La mida del mercat ha passat de 6.3 mil milions de iuans el 2015 a 22.900 milions de iuans el 2020, amb un CAGR de cinc anys del 29,45%. Segons l’informe de l’Acadèmia Xinesa de les Ciències Socials Forst Sulivan Industry Industry Research Institute, la indústria del joc de la marea de la Xina encara es troba en el període de creixement, amb la marea xinesa que cada vegada és més popular i estimada pels consumidors, tot el mercat s’espera que superi 76 mil milions de iuans El 2024, 2027 China Tide Play Play Scale trencarà fins a 160 mil milions de iuans.
Moltes empreses de joguines de moda han començat a entrar en mercats a l'estranger i alguns dissenys xinesos també han guanyat el favor dels consumidors a l'estranger, mostrant una forta vitalitat innovadora i influència cultural. Les joguines de moda ja no són un hobby de poques persones, sinó que han augmentat a un consum espiritual i al fenomen cultural.
Què signifiquen les joguines de moda per als joves? Com crear una imatge IP amb valors xinesos i influència internacional?
Fora de línia, les posicions destacades de molts grans centres comercials són ocupats per botigues de moda i màquines expenedores, i la gent està encantada de gastar desenes de Yuan per comprar un "petit troç". En línia, la marca de joguines de moda domèstica Pop Mart va superar a Lego i Bandai per segon any consecutiu per convertir -se en el màxim venedor de la categoria de joguines del dia de Singles de Tmall. A més, alguns museus intenten llançar productes culturals i creatius en forma de caixes cegues, les empreses tradicionals de papereria estan provant les aigües i moltes empreses d’internet també s’abocen a aquesta indústria ...
Es tracta d’una despesa dels joves, però també un intent de portar l’art a la vida diària de les persones a un preu assequible. Darrere de la caixa cega, està sorgint un mercat de consum cultural més gran i més gent no pot evitar preguntar -se: quina és la joguina de tendència? Per què és tan popular? La calor és sostenible?
1. Toys de moda: una nova forma de negoci que connecta art i comerç
Quines són les joguines de moda? El consens predominant a la indústria és que les joguines de moda, estretament definides, es van originar a Hong Kong i Japó a finals del segle XX i van ser creades per dissenyadors i artistes independents, també coneguts com a joguines d’art o joguines de disseny.
Sovint, dissenyat amb una mica de carrer, rebel i contra-mainstream, i produït en quantitats limitades i a preus relativament elevats, el consum de joguines de moda s’ha limitat inicialment a un petit cercle.
A principis del segle XXI, el concepte de joc de maluc es va integrar amb la indústria d'animació i televisió local d'Europa, Amèrica i Japó, i diverses marques i imatges de fama mundial I així successivament.
Quan les joguines de moda entren a la part continental de la Xina, es diversifiquen en formes i el seu posicionament passa de joguines d’art o joguines de disseny a un mercat més gran: l’art que envolta el mercat.
A més de la caixa cega més popular, Hand, BJD Toys (joguines mòbils conjuntes) també s’inclouen a la categoria de joguines de tendència, el preu va des de desenes de iuan fins a desenes de milers de Yuan.
Cada vegada són més les empreses relacionades amb les joguines a la cadena industrial i un ecosistema de joguines de tendència s’ha format inicialment des de disseny, producció i vendes fins a mercats comercials de segona mà i exposicions a gran escala fora de línia.
2. Per què els joves els agraden les joguines de moda?
"Si hi ha una nina que realment vull comprar, hi ha alguna cosa que em parla, i aquesta emoció i el sentiment són realment molt subjectius". Un veterà jugador va explicar la seva motivació. Una joguina de moda sense una història gruixuda com a antecedents, però és més fàcil produir una connexió emocional amb els consumidors, la seva personalitat la completa els consumidors per projectar les seves pròpies emocions.
3. El fet de resoldre una cultura de tendència amb vitalitat perdurable
Actualment, moltes empreses de joguines de moda han format un llenguatge de "caixa cega" mitjançant l'adopció d'embalatges, mida, mètode de venda i proporció amagada. Però aquesta forma no és la primera d'aquest tipus a la indústria de les joguines de la moda i és només un model de vendes. El nucli de la indústria del joc continua sent la forma de contingut i la indústria del joc de la Xina ha de continuar explorant més models i incorporant més elements i imatges culturals xineses que el llenguatge i els sistemes creats per empreses com Lego i Disney.
Si la tendència futura de les joguines de moda és desenvolupar -se a l’art, s’ha d’augmentar el gruix artístic del disseny del joc de moda, per conrear realment artistes que puguin reflectir la veu dels temps. "Avui, moltes de les imatges que veiem probablement estan occidentals. En el futur, veurem jocs més populars inspirats en personatges com els espases xinesos que caminen pel món?" "Depèn molt de la cultura xinesa del dissenyador".
Web:https://www.weijuntoy.com/
Afegiu: núm.
