En els darrers anys, amb la mania de "tot pot ser una caixa cega", les joguines de moda passen gradualment a l'atenció del públic. Les joguines de moda, també conegudes com a joguines d'art o joguines de disseny, integren el concepte d'art, disseny, tendència, pintura, escultura i altres elements, i són principalment per a adults. Les dades mostren que hi ha un espai enorme per al desenvolupament del mercat del joc. La mida del mercat ha augmentat de 6.300 milions de iuans el 2015 a 22.900 milions de iuans el 2020, amb un CAGR a cinc anys del 29,45%. Segons l'informe de l'Acadèmia Xinesa de Ciències Socials Forst Sulivan, l'Institut d'Investigació de la Indústria de futur, la indústria del joc de marees de la Xina encara es troba en període de creixement, amb el joc de marees xinesos cada cop més popular i estimat pels consumidors, s'espera que tot el mercat superi 76.000 milions de iuans el 2024, l'escala del mercat de jocs de marea de la Xina del 2027 superarà els 160.000 milions de iuans.
Moltes empreses de joguines de moda han començat a entrar als mercats estrangers, i alguns dissenys xinesos també s'han guanyat el favor dels consumidors estrangers, mostrant una forta vitalitat innovadora i influència cultural. Les joguines de moda ja no són un hobby d'unes poques persones, sinó que s'han convertit en un fenomen de consum espiritual i cultural.
Què signifiquen les joguines de moda per als joves? Com crear una imatge IP amb valors xinesos i influència internacional?
Fora de línia, les posicions destacades de molts grans centres comercials estan ocupades per botigues de moda i màquines expenedores, i la gent està encantada de gastar desenes de iuans per comprar un "petit Choxing". La marca nacional de joguines de moda en línia POP Mart va superar Lego i Bandai per segon any consecutiu per convertir-se en el més venut a la categoria de joguines el Dia dels Solters de Tmall. A més, alguns museus intenten llançar productes culturals i creatius en forma de caixes cegues, empreses de papereria tradicionals estan provant les aigües i moltes empreses d'Internet també s'estan abocant a aquesta indústria...
Es tracta d'una festa de despesa per a joves, però també d'un intent d'introduir l'art a la vida quotidiana de la gent a un preu assequible. Darrere de la caixa cega, està sorgint un mercat de consum cultural més gran, i més gent no pot evitar preguntar-se: quina és la joguina de tendència? Per què és tan popular? La calor és sostenible?
1.Joguines de moda: una nova forma de negoci que connecta art i comerç
Quines són les joguines de moda? El consens predominant a la indústria és que les joguines de moda, definides de manera estricta, es van originar a Hong Kong i el Japó a finals del segle XX i van ser creades per dissenyadors i artistes independents, també coneguts com joguines d'art o joguines de disseny.
Sovint dissenyades amb una mica d'estil de carrer, rebel i contra-mainstream, i produïdes en quantitats limitades i a preus relativament elevats, el consum de joguines de moda s'ha limitat inicialment a un petit cercle.
A principis del segle XXI, el concepte de hip-play es va integrar amb la indústria local de l'animació i la televisió a Europa, Amèrica i Japó, i van sorgir diverses marques i imatges de hip-play de fama mundial, com ara KAWS, BE@RBRICK. i així successivament.
Quan les joguines de moda entren a la Xina continental, es diversifiquen més en les seves formes i el seu posicionament passa de joguines d'art o joguines de disseny a un mercat més gran: el mercat de l'art que l'envolta.
A més de la caixa cega més popular, les joguines de mà, BJD (joguines mòbils conjuntes) també s'inclouen a la categoria de joguines de tendència, el preu va des de desenes de iuans fins a desenes de milers de iuans.
Cada cop més empreses relacionades amb les joguines han entrat a la cadena industrial i un ecosistema de joguines de tendència s'ha format inicialment des del disseny, la producció i les vendes fins als mercats comercials de segona mà i les exposicions a gran escala fora de línia.
2.Per què als joves els agraden les joguines de moda?
"Si hi ha una nina que realment vull comprar, hi ha alguna cosa que em parla, i aquesta emoció i sentiment són realment molt subjectius". Un jugador veterà va explicar la seva motivació. Una joguina de moda sense una història gruixuda com a fons, però més fàcil de produir una connexió emocional amb els consumidors, la seva personalitat la completen els consumidors per projectar les seves pròpies emocions.
3.Fomentar una cultura de tendència amb vitalitat perdurable queda per resoldre
Actualment, moltes empreses de joguines de moda han format un llenguatge de "caixa cega" adoptant un embalatge, mida, mètode de venda i proporció oculta unificats. Però aquesta forma no és la primera d'aquest tipus en la indústria de la joguina de moda, i és només un model de vendes. El nucli de la indústria del joc segueix sent la forma del contingut, i la indústria del joc de la Xina ha de continuar explorant més models i incorporant més elements i imatges culturals xineses que el llenguatge i els sistemes creats per empreses com Lego i Disney.
Si la tendència futura de les joguines de moda és convertir-se en art, cal augmentar el gruix artístic del disseny de jocs de moda per conrear realment artistes que puguin reflectir la veu de The Times. "Avui, moltes de les imatges que veiem probablement estan occidentalitzades. En el futur, veurem jocs més populars inspirats en personatges com els espadaxines xinesos que recorren el món?" "Depèn molt de la cultura xinesa del dissenyador".
Web:https://www.weijuntoy.com/
Afegiu: No 13, FuMa One Road, comunitat de Chigang, ciutat de Humen, ciutat de Dongguan, província de Guangdong, Xina
Hora de publicació: 23-nov-2022
