Recentment, la darrera col·laboració entre McDonald's i Pokémon ha provocat una mica. I fa uns mesos, el "Da Duck" de KFC també estava fora d'estoc. Quina és la raó que hi ha al darrere?
Aquest tipus de joguines que lliguen aliments es consideren una mena de "joguina de caramels", i ara la popularitat de la "joguina confitada" a les plataformes socials augmenta. L’estat de "menjar" i "joc" ha canviat. En comparació amb les joguines, el menjar s'ha convertit en un "plat lateral".
Segons les dades publicades per Zhiyan Consulting, el mercat de les joguines de llaminadures ha crescut constantment en els darrers anys. Entre ells, les vendes de Candy Toy i el nombre de compradors van augmentar significativament des del 2017 fins al 2019, i la majoria dels joves consumidors després de 95 anys. Fixen més atenció a la lúdica i la diversió dels aperitius.
Amb el ritme de vida accelerat, el joc de caramels pot ser l’eina d’alleujament d’estrès més adequada per als joves i pot estimular la seva creativitat.
A més, aquest comportament de comprar aliments i regalar joguines fa que els consumidors sentin que han aconseguit beneficis. Els joves "rendibles", "pràctics" i "super valor" són esmentats repetidament. Qui no pot comprar dos articles per un dòlar?
Però també hi ha uns quants consumidors que compren roba formal per regals simplement perquè els agrada molt el regal.
En la mentalitat que si perden aquesta onada, ja no hi haurà més, molts consumidors faran de manera decisiva les comandes. Al cap i a la fi, la incertesa és massa gran, i a la gent generalment es preocupa més la felicitat instantània, de manera que no volen perdre el seu favorit.
De fet, moltes persones tenen "trastorn obsessiu-compulsiu de la col·lecció". Hi ha una dita en psicologia: antigament, per sobreviure, els éssers humans han de seguir recollint materials de supervivència. De manera que el cervell humà ha evolucionat un mecanisme d’incentius: la recollida donarà a les persones una sensació de felicitat i satisfacció. Un cop acabada la col·lecció, aquesta satisfacció s’esvairà, cosa que us demanarà que continueu invertint en la propera ronda de recollida.
Avui, moltes empreses busquen constantment un punt de connexió feliç amb els consumidors en joguines creatives i inspiració IP. Però, tot perseguint la felicitat, hem de pensar més: com equilibrar "menjar" i "jugar"?
