El festival anual de compres de Black Friday als Estats Units va començar la setmana passada, llançant oficialment la temporada de compres de Nadal i Cap d'Any a l'oest. Si bé la taxa d’inflació més elevada en 40 anys ha pressionat el mercat minorista, el Black Friday en conjunt ha establert un nou rècord. Entre ells, el consum de joguines continua sent fort, convertint -se en un impuls important per al creixement global de les vendes.
El nombre total de compradors va assolir un nou consum i el consum fora de línia es va mantenir fort.
Les dades de l’enquesta publicades per la Federació Nacional de Retail (NRF) i Prosper Insightful & Analytic (Prosper) mostren que durant el Black Friday el 2022, un total de 196,7 milions d’americans van comprar a les botigues i en línia, un augment de prop de 17 milions de 2021 i el nombre més gran des del NRF van començar a fer un seguiment de les dades el 2017. Més de 122,7 milions de persones van visitar les botigues de Mork-i-Mortar aquest any, fins al 17 per cent.
El Black Friday segueix sent el dia més popular per a les compres a la botiga. Al voltant de 72,9 milions de consumidors van optar per la tradicional experiència de compra presencial, fins als 66,5 milions el 2021. El dissabte després de Acció de gràcies va ser el mateix, amb 63,4 milions de compradors a la botiga, fins als 51 milions de l'any passat. La despesa de MasterCard va reportar un augment del 12% de les vendes a la botiga el Black Friday, no ajustat per a la inflació.
Segons la investigació del consum de NRF i Prosper, els consumidors enquestats gasten una mitjana de 325,44 dòlars en compres relacionades amb les vacances durant el cap de setmana, fins als 301,27 dòlars el 2021. La major part d’això (229,21 dòlars) es va destinar a regals. "El període de compres de cinc dies de gràcies continua jugant un paper important durant tota la temporada de compres de vacances". Phil Rist, vicepresident executiu d’estratègia de Prosper. Pel que fa a tipus de compres, el 31 per cent dels enquestats va dir que van comprar joguines, en segon lloc només a la roba i als accessoris (50 per cent), que es van classificar en primer lloc.
Les vendes en línia van assolir un màxim rècord, amb les vendes diàries de joguines fins al 285%
El rendiment de les joguines a les plataformes de comerç electrònic és més destacat. Hi va haver 130,2 milions de compradors en línia el divendres negre d’aquest any, un 2% més que el 2021, segons la NRF. Segons Adobe Analytics, que rastreja més del 85% dels 100 millors minoristes en línia dels Estats Units, els consumidors nord -americans van gastar 9.12 mil milions de dòlars en compres en línia durant el Black Friday, un 2,3% més que el mateix període de l'any passat. Això va ascendir a 8.92 mil milions de dòlars per al mateix període el 2021 i 9.03 milions de dòlars per al període "Black Friday" el 2020, un altre rècord, impulsat per descomptes profunds en telèfons mòbils, joguines i equips de fitness.
Toys va seguir sent una categoria popular per als compradors el Black Friday d'aquest any, i les vendes mitjanes diàries van augmentar un 285% respecte al mateix període de l'any anterior, segons Adobe. Alguns dels jocs més calents i mercaderies de joguines d’aquest any inclouen Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, Kits nacionals de geociència geogràfica i molt més. Amazon també va dir que els dispositius Home, Fashion, Toys, Beauty i Amazon van ser les categories més venudes aquest any.
Amazon, Walmart, Lazada i altres ofereixen més ofertes aquest any que en anys anteriors i les amplien durant una setmana o més. Segons Adobe, més de la meitat dels consumidors canvien els minoristes a preus més baixos i utilitzen “eines de comparació de preus en línia”. Per tant, aquest any, alguns rookies de comerç electrònic a través de diversos mitjans promocionals “pugen al protagonisme”.
Per exemple, Shein i Temu, la filial transfronterera de comerç electrònic de Pinduoduo, no només van llançar descomptes ultra-baixos durant el període de promoció de "Black Friday", sinó que també va portar al mercat nord-americà la col·lecció de benestar de les paraules col·lectivies habituals i el codi de descompte exclusiu de KOL. Tiktok també ha llançat esdeveniments com un concurs de gràfics d’estudi en directe, un repte de vídeo breu de Black Friday Friday i enviant codis de descompte en línia. Tot i que aquests avantatges encara han de convertir les joguines en la seva categoria principal, hi ha signes que estan aportant nous canvis al comerç electrònic tradicional nord-americà, que val la pena veure.
Epilogue
El rendiment destacat del consum de joguines als Estats Units "Black Friday" demostra que la demanda del mercat continua sent forta sota la pressió de la inflació. Segons l’anàlisi de la NRF, el creixement de vendes al detall interanual de la temporada que es produeix fins a finals de desembre oscil·larà entre el 6 per cent i el 8 per cent, amb el total previst que arribarà als 942.600 milions de dòlars fins als 960.400 milions de dòlars. Més de dues setmanes abans de Nadal, espereu que el mercat de consum de joguines continuï el bon impuls.
