El festival anual de compres del Black Friday als Estats Units va començar la setmana passada, inaugurant oficialment la temporada de compres de Nadal i Any Nou a Occident. Si bé la taxa d'inflació més alta dels últims 40 anys ha pressionat el mercat minorista, el Black Friday en conjunt ha establert un nou rècord. Entre ells, el consum de joguines continua sent fort, convertint-se en un motor important per al creixement global de les vendes.
El nombre total de compradors va assolir un nou màxim i el consum fora de línia es va mantenir fort.
Les dades de l'enquesta publicades per la National Retail Federation (NRF) i Prosper Insightful & Analytic (Prosper) mostren que durant el Black Friday del 2022, un total de 196,7 milions de nord-americans van comprar a les botigues i en línia, un augment de gairebé 17 milions respecte al 2021 i el nombre més alt. des que l'NRF va començar el seguiment de les dades el 2017. Més de 122,7 milions de persones van visitar botigues de maó i morter aquest any, un 17% més que el 2021.
El Black Friday segueix sent el dia més popular per comprar a les botigues. Uns 72,9 milions de consumidors van optar per l'experiència de compra tradicional cara a cara, en comparació amb els 66,5 milions del 2021. El dissabte després de l'Acció de Gràcies va ser el mateix, amb 63,4 milions de compradors a les botigues, més que els 51 milions de l'any passat. El pols de despesa de MasterCard va informar un augment del 12% de les vendes a les botigues el Black Friday, no ajustat per la inflació.
Segons NRF i Prosper consumer Research, els consumidors enquestats gasten una mitjana de 325,44 dòlars en compres relacionades amb les vacances durant el cap de setmana, més que els 301,27 dòlars del 2021. La major part (229,21 dòlars) es va destinar a regals. "El període de compres de cinc dies d'Acció de Gràcies continua tenint un paper important durant la temporada de compres de vacances". Phil Rist, vicepresident executiu d'estratègia de Prosper. Pel que fa als tipus de compres, el 31% dels enquestats va dir que van comprar joguines, en segon lloc només per darrere de roba i accessoris (50%), que van ocupar el primer lloc.
Les vendes en línia van assolir un màxim històric, amb les vendes diàries de joguines que van augmentar un 285%
El rendiment de les joguines a les plataformes de comerç electrònic és més destacat. El Black Friday d'aquest any va haver-hi 130,2 milions de compradors en línia, un 2% més que el 2021, segons la NRF. Segons Adobe Analytics, que fa un seguiment de més del 85% dels 100 principals minoristes en línia dels EUA, els consumidors nord-americans van gastar 9.120 milions de dòlars en compres en línia durant el Black Friday, un 2,3% més que el mateix període de l'any passat. Això suposa un augment dels 8.920 milions de dòlars del mateix període del 2021 i dels 9.030 milions de dòlars del període del "divendres negre" del 2020, un altre rècord, impulsat per grans descomptes en telèfons mòbils, joguines i equips de fitness.
Les joguines van continuar sent una categoria popular per als compradors el Black Friday d'aquest any, amb vendes diàries mitjanes que van augmentar un 285% respecte al mateix període de l'any passat, segons Adobe. Alguns dels jocs i joguines més populars d'aquest any inclouen Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, kits de National Geographic Geoscience i molt més. Amazon també va dir que la llar, la moda, les joguines, la bellesa i els dispositius d'Amazon van ser les categories més venudes aquest any.
Amazon, Walmart, Lazada i altres ofereixen aquest any més ofertes que en anys anteriors, i les allargaran durant una setmana o més. Segons Adobe, més de la meitat dels consumidors canvien de minoristes per preus més baixos i utilitzen "eines de comparació de preus en línia". Per tant, aquest any, alguns principiants del comerç electrònic a través d'una varietat de mitjans promocionals "pugen a la prominència".
Per exemple, SHEIN i Temu, la filial de comerç electrònic transfronterer de Pinduoduo, no només van llançar descomptes molt baixos durant el període de promoció del "Divendres negre", sinó que també van portar al mercat americà la col·lecció de benestar de paraules col·lectives d'ús habitual. i codi de descompte exclusiu de KOL. TikTok també ha llançat esdeveniments com un concurs de gràfics d'estudi en directe, un repte de vídeo de compres del Black Friday i l'enviament de codis de descompte en línia. Tot i que aquests principiants encara no han fet de les joguines la seva categoria principal, hi ha indicis que estan aportant nous canvis al comerç electrònic tradicional nord-americà, que val la pena observar.
Epíleg
L'excel·lent actuació del consum de joguines als Estats Units "Black Friday" mostra que la demanda del mercat encara és forta sota la pressió de la inflació. Segons l'anàlisi de l'NRF, el creixement interanual de les vendes al detall per a la temporada que s'allargarà fins a finals de desembre oscil·larà entre el 6 i el 8 per cent, i s'espera que el total assoleixi els 942.600 i els 960.400 milions de dòlars. Més de dues setmanes abans de Nadal, s'espera que el mercat de consum de joguines continuï amb el bon impuls.
Hora de publicació: 14-12-2022
