La introducció
MGA Entertainment, la companyia principal de les nines LOL Surprise que va iniciar la mania per a les joguines fora de la caixa, ha fet un gran moviment amb el seu antic Trendsetter de moda, els Baez Dolls: Miniverse amb dues marques noves i diversos productes nous.
Mini Fashion Baby
MGA Entertainment llança Bratz Minis® i Bratz Mini Cosmetics el 2022, el 21è aniversari del llançament de Bratz Dolls. "Aquestes dues marques comparteixen la mateixa actitud i detalls de moda atrevida", afirma Isaac Larian, fundador i conseller delegat. La mida és petita, però els detalls no són descuidats i la mida és fàcil de recollir. "Els nous productes són diferents del que han vist la indústria i els col·leccionistes de joguines en el passat, i totes les funcions són pràctiques", va dir.
Llançada com a mini bossa de misteri, la col·lecció Mini Bratz inclou dues nines Bratz de 5cm d’alçada en un estil d’embalatge trapezoïdal clàssic per a nines de mida completa. I la caixa també es pot utilitzar per a la pantalla de la nina per evitar la pèrdua de materials d’envasos. La primera sèrie inclou 24 nines en diferents formes.
La col·lecció de maquillatge Mini Bratz també es presenta en forma de bossa de misteri trapezoïdal (Blind Box), que inclou dos articles de maquillatge Mini Practicals, incloent ombra d’ulls, pintallavis, colorant de celles, etc. Els envasos també es poden utilitzar com a suport de pantalla de productes. La primera sèrie té 16 mini cosmètics diferents per recollir.
Les dues col·leccions estaran disponibles el mes que ve als Estats Units i als principals mercats de tot el món (Xina també) per 9,90 dòlars. Tiktok, Instagram i YouTube publicaran anuncis per crear Buzz al voltant del nou producte.
És el primer de la línia de joguines de Miniverse ™ de MGA i s'espera que agafi les estimades marques de la companyia i les converteixi en un "mini univers" que agradi tant a adults com a nens.
MGA Entertainment va llançar la línia en un context similar a les nines LOL Surprise, inspirada en els populars vídeos en línia. Va ser a la recerca de vídeo que la companyia va trobar mini joguines i altres objectes quotidians en una gran varietat de formes, estils i categories en més de 75 milions de vídeos breus populars que la mania de la col·lecció de micro va començar a agafar impuls. La llista de marques que actualment es troben en el "Mini-Universe" és: Little Teck, Lol Surprise Dolls, Rainbow High School.
Moose Toys 'Shopkins es va popularitzar a tot el món el 2016, i les vendes van arribar als 600 milions el mateix any. Moose Toys va guanyar el campió de vendes de joguines dels Estats Units i els American Toy Awards a la millor joguina de noies. Les petites joguines Ling de la Xina i altres coneguts mestres de Toy Masters, els bloggers també han fet que la sèrie de joguines es produeixi un vídeo unbox.
Per descomptat, les dues col·leccions anteriors són mini i col·leccionables com a punts de venda, i MGA Entertainment és el primer del Mini Toy Field per proposar un còsmic sistemàtic.
La "Universalització" també és una tendència calenta en les llicències dels darrers anys. Cada llicenciador important classifica sistemàticament la seva IP individual amb característiques similars i connexions d’històries a l’anomenat sistema Univers, que es pot empaquetar i vendre en l’operació comercial posterior. Per exemple, després que Nezha explotés a la Xina, la Xina va presentar un "univers deificat". Però això ha passat tot el temps a Hollywood, per no parlar de l’Univers Marvel. Wizarding World, una nova IP per a l’univers assistent, inclou Harry Potter i les bèsties fantàstiques i on trobar -les.
Tots aquests universos compten amb una gran quantitat de pel·lícules, jocs, televisió i molt més. Però la bona notícia és que la marca Bratz té centenars d’imatges i històries de nines per construir. La marca llançada el 2001, amb la imatge Ultra Bold Street Beauty Girl, la subvertida Doll Barbie Dinnificada, Noble Perfect Person, les vendes van superar Barbie durant un temps. El 2005, Mattel va demandar a MGA Entertainment, iniciant una batalla de drets d'autor que va durar més d'una dècada. A causa de la demanda, les nines Bratz van desaparèixer tranquil·lament de les prestatgeries durant diversos anys, només tornant al mercat a principis del 2010 per marcar el desè aniversari de la marca. El 2013, Bratz es va sotmetre a un rentat de cara amb un nou logotip i una revisió completa el 2014 per intentar tornar la marca a les seves arrels.
Les nines tenen ara el seu propi canal de YouTube, una presència de les xarxes socials ampliada, una sèrie web animada per moto stop-motion i una aplicació per a tots els dispositius de tauletes i telèfons intel·ligents que permeten als nens interactuar amb els personatges de Baze i el seu món.
